Ushtria gjermane ka hyrë në tregtinë online me një dyqan të vetin, përmes të cilit synon të përmirësojë imazhin publik dhe të krijojë një markë më të njohur, veçanërisht mes të rinjve. Mes produkteve të para të hedhura në shitje janë bluza, filxhanë dhe një rosë prej gome e veshur me uniformë kamuflazhi, e pajisur me një pushkë automatike në miniaturë. Ky produkt i pazakontë tërhoqi aq shumë interes, sa u shit plotësisht pak kohë pas hapjes së dyqanit.
Ajo që në pamje të parë mund të duket si një shaka, është pjesë e një strategjie të re marketingu të Bundeswehr-it, forcave të armatosura gjermane. Përmes produkteve promocionale, ushtria synon të rrisë praninë e saj në jetën e përditshme, të bëhet më e njohur për publikun dhe të krijojë një lidhje më të fortë me brezat e rinj.
Vëmendjen kryesore e ka marrë pikërisht rosa prej gome, e veshur me pajisje ushtarake dhe e armatosur me një pushkë të vogël. Ajo është kthyer shpejt në produktin më të kërkuar të dyqanit online, duke dalë përkohësisht nga stoku menjëherë pas lançimit. Interesi i lartë për dyqanin ka qenë më i madh nga sa pritej, duke shkaktuar edhe probleme teknike në funksionimin e tij.
Pas kësaj nisme qëndron një objektiv më serioz. Bundeswehr-i po përpiqet të përmirësojë imazhin e tij përtej kazermave, panaireve dhe fushatave tradicionale të rekrutimit. Zgjerimi i radhëve të ushtrisë mbetet një nga prioritetet kryesore, ndërsa produktet promocionale synojnë ta bëjnë institucionin më të pranishëm në jetën e përditshme dhe të rrisin interesin e të rinjve për shërbimin ushtarak.
Megjithatë, strategjia nuk është pritur mirë nga të gjithë. Kritikët paralajmërojnë se produkte të tilla, të cilat e paraqesin ushtrinë në një mënyrë argëtuese dhe të lehtë, rrezikojnë të zbehin realitetin e shërbimit ushtarak. Veçanërisht kritikohet promovimi i armëve dhe pajisjeve ushtarake si produkte të zakonshme të stilit të jetesës.
Edhe përfaqësues të Partisë së Majtë në Gjermani kanë shprehur shqetësimin se kjo formë marketingu mund ta bëjë praninë e ushtrisë gjithnjë e më normale në jetën e përditshme të qytetarëve.
Mbetet për t’u parë nëse rosa prej gome do të ndihmojë realisht në tërheqjen e rekrutëve të rinj, por për momentin ajo e ka përmbushur misionin e parë: ka tërhequr vëmendjen, ka nxitur debat dhe është shitur brenda një kohe shumë të shkurtër.