Pas sfilatave spektakolare, modeleve të famshme dhe të brendshmeve luksoze, Victoria’s Secret fsheh një histori interesante biznesi. Marka që sot njihet në mbarë botën nisi si një dyqan i vetëm në Kaliforni, i krijuar nga një biznesmen amerikan, përpara se të shndërrohej në një prej emrave më të njohur të industrisë së modës.
Por kush e themeloi këtë markë, si përfundoi ajo në duart e një biznesmeni tjetër dhe kush e kontrollon sot kompaninë?
Roy Raymond, biznesmeni që krijoi Victoria’s Secret
Historia e Victoria’s Secret nis në vitin 1977, kur biznesmeni amerikan Roy Raymond vendosi të hapte një dyqan të specializuar për të brendshme në Kaliforni.
Sipas historisë së publikuar nga revista TIME, ideja i lindi pasi ai u ndie në siklet teksa kërkonte të blinte të brendshme për bashkëshorten e tij në një dyqan tradicional. Raymond mendoi se mund të krijonte një ambient më elegant dhe më të rehatshëm për blerjen e këtyre produkteve.
Kështu lindi Victoria’s Secret. Emri u frymëzua nga atmosfera dhe eleganca e epokës viktoriane, ndërsa fjala “Secret”, që në shqip do të thotë “sekret”, synonte të përcillte idenë e intimitetit dhe misterit.
Pra, emri Victoria nuk i referohej një gruaje të caktuar, por imazhit që themeluesi dëshironte t’i jepte markës.
Si kaloi marka nga Roy Raymond te Leslie Wexner?
Pavarësisht idesë së tij, Raymond nuk qëndroi gjatë në krye të kompanisë. Në vitin 1982, vetëm pesë vjet pas themelimit, ai ia shiti Victoria’s Secret biznesmenit amerikan Leslie Wexner për rreth një milion dollarë.
Wexner ishte themeluesi i kompanisë së shitjes me pakicë The Limited dhe pa potencial të madh te marka e të brendshmeve. Nën drejtimin e tij, Victoria’s Secret ndryshoi strategji, zgjeroi rrjetin e dyqaneve dhe u orientua gjithnjë e më shumë drejt grave si konsumatore të drejtpërdrejta.
Kjo ishte një pikë kthese për kompaninë, e cila gjatë viteve në vijim u shndërrua në një markë ndërkombëtare.
Leslie Wexner dhe zgjerimi i perandorisë së modës
Për dekada me radhë, Leslie Wexner ishte figura kryesore pas zhvillimit të Victoria’s Secret. Marka u zgjerua nën kompaninë mëmë L Brands dhe ndërtoi një identitet të dallueshëm përmes fushatave reklamuese, koleksioneve të të brendshmeve dhe produkteve të bukurisë.
Një nga elementet që ndihmoi në rritjen e famës së saj ishte Victoria’s Secret Fashion Show. Sfilata e parë u organizua në vitin 1995 dhe, me kalimin e viteve, u shndërrua në një spektakël ndërkombëtar, ku moda ndërthurej me muzikën dhe paraqitjet e modeleve të njohura.
Megjithatë, historia e markës nuk përbëhet vetëm nga suksesi tregtar. Me kalimin e kohës, ajo u përball edhe me kritika për standardet e bukurisë që promovonte dhe për mënyrën se si prezantonte trupin e gruas.
Çfarë ndodhi me kompaninë pas vitit 2021?
Një nga ndryshimet më të rëndësishme në historinë e markës ndodhi më 3 gusht 2021.
Në këtë datë, Victoria’s Secret u nda nga L Brands dhe filloi të funksiononte si kompani e pavarur, e listuar në Bursën e Nju Jorkut me simbolin VSCO.
Pas ndarjes, kompania e mëparshme L Brands ndryshoi emrin në Bath & Body Works, Inc., e cila sot funksionon si biznes më vete.
Ky ndryshim është i rëndësishëm, sepse Victoria’s Secret nuk është më pjesë e së njëjtës kompani mëmë me Bath & Body Works. Ajo ka strukturën e vet drejtuese dhe aksionarët e saj.
Kush e zotëron Victoria’s Secret sot?
Ndryshe nga shumë marka private, Victoria’s Secret nuk ka një pronar të vetëm që zotëron të gjithë kompaninë.
Ajo operon përmes Victoria’s Secret & Co., një kompani publike, aksionet e së cilës tregtohen në bursë. Kjo do të thotë se pronësia ndahet mes investitorëve dhe aksionarëve që zotërojnë pjesë të kompanisë.
Një nga aksionarët e rëndësishëm është firma e investimeve BBRC International, e drejtuar nga biznesmeni australian Brett Blundy. Sipas raportimeve të Reuters në nëntor 2025 dhe The Guardian në qershor 2026, kjo firmë zotëronte afërsisht 13 për qind të aksioneve, duke qenë një nga aksionarët më të mëdhenj të kompanisë. Blundy ka kërkuar gjithashtu ndryshime në bordin drejtues.
Megjithatë, kjo pjesëmarrje nuk e bën atë pronarin e vetëm të Victoria’s Secret. Vendimmarrja e kompanisë përfshin strukturat drejtuese dhe mekanizmat e qeverisjes së një shoqërie të listuar në bursë.
Sipas dokumenteve zyrtare të kompanisë për vitin 2026, Hillary Super mban postin e drejtoreshës ekzekutive (CEO), ndërsa Donna James është kryetare e bordit drejtues. Këto janë role të ndryshme: CEO drejton aktivitetin e përditshëm dhe zbatimin e strategjisë, ndërsa bordi mbikëqyr drejtimin dhe vendimet e rëndësishme të kompanisë.
Çfarë markash përfshin kompania?
Victoria’s Secret & Co. nuk përqendrohet vetëm te të brendshmet. Portofoli i saj përfshin disa marka dhe kategori produktesh.
Victoria’s Secret – marka kryesore, e njohur për të brendshme, veshje nate, rroba banje, veshje sportive, parfume dhe produkte për kujdesin e trupit.
PINK – markë me stil më rinor, që përfshin veshje të përditshme, të brendshme, veshje sportive dhe aksesorë.
Adore Me – markë e fokusuar te të brendshmet dhe veshjet, e blerë nga Victoria’s Secret & Co. në vitin 2022. Ajo synon t’u shërbejë konsumatorëve me preferenca, masa dhe buxhete të ndryshme.
Përveç këtyre markave, kompania zhvillon shitje përmes dyqaneve fizike, platformave të saj online dhe partneriteteve ndërkombëtare.
Victoria’s Secret Fashion Show: si u bë një fenomen ndërkombëtar?
Sfilata e Victoria’s Secret është një nga elementet më të dallueshme të identitetit të markës.
E organizuar për herë të parë në vitin 1995, ajo u bë veçanërisht e famshme gjatë viteve 2000, kur transmetimet televizive, paraqitjet e supermodeleve dhe performancat e artistëve e shndërruan në një ngjarje globale.
Me kalimin e viteve, sfilata u përball me kritika dhe ndryshime në strategjinë e markës. Pas një ndërprerjeje, ajo u rikthye në vitin 2024, duke shënuar një fazë të re për eventin.
Sfilata shërben jo vetëm si prezantim i koleksioneve, por edhe si një platformë e rëndësishme për promovimin e markës dhe krijimin e vëmendjes ndërkombëtare.
Nga një dyqan i vogël te një kompani globale
Historia e Victoria’s Secret tregon se si një ide e vetme biznesi mund të evoluojë përmes ndryshimeve në pronësi, strategji dhe marketing.
Roy Raymond ishte themeluesi që hodhi bazat në vitin 1977. Leslie Wexner ishte biznesmeni që e bleu markën dhe e zgjeroi në shkallë të gjerë. Sot, Victoria’s Secret & Co. është një kompani e pavarur publike, me aksionarë të ndryshëm, një ekip drejtues dhe një portofol markash që shtrihet përtej të brendshmeve.
Pra, pas emrit të famshëm nuk qëndron një pronar i vetëm, por një strukturë korporative që ka ndryshuar ndjeshëm që nga krijimi i markës, gati pesë dekada më parë./ET