Një rast i ngjashëm me atë të pandoro ‘Balocco’. Këtë herë është veza e Pashkëve nga Chiara Ferragni që përfundoi në qendër të polemikave. Sipas asaj që raporton Selvaggia Lucarelli në ‘Fatto Quotidiano’, “sponsorizimi” i ‘Pandoro Balocco’ i dënuar me një milion euro gjobë nga autoriteti Antitrust nuk është i vetmi rast mashtrimi nga italiania. E njëjta taktikë duket se është përdorur prej saj në 2021 dhe 2022 me vezët e Pashkëve të ‘Dolci Preziosi’.
Pandoro
Për pandoron ‘Balocco Pink Christmas’ konsumatorët paguanin mbi 9 euro, më shumë se dyfishi i pandoros normale nga e njëjta kompani. Sipas reklamave që rezultuan të jenë mashtrime, një pjesë e të ardhurave do të shkonte në spitalin ‘Regina Margherita’ në Torino. Antitrusti shpjegon: “Kompanitë e sipërpërmendura ua kanë bërë të qartë konsumatorëve se duke blerë pandoron ‘Ferragni’ do të kontribuonin në një donacion për Spitalin Regina Margherita në Torino. Donacioni prej 50 mijë eurosh ishte bërë nga Balocco muaj më parë. Kompanitë e Chiara Ferragni-t kanë arkëtuar nga iniciativa mbi 1 milion euro”. Pra, tarifa shtesë shkoi e gjitha për ‘Balocco’ dhe Ferragni.
Veza e Pashkëve
I njëjti mekanizëm duket se është përdorur për vezën e Pashkëve ‘Dolci Preziosi’ me ngjyrë rozë dhe simbolet e sipërmarrëses. Vitin e kaluar, ajo vetë shkroi në faqen ‘Blonde Salad’ të faqes së saj të internetit: “Vezët e Pashkëve Chiara Ferragni x Dolci Preziosi do të mbështesin projektin e bamirësisë “I Bambini delle Fate”. Kjo shoqatë ndjek projektet e përfshirjes sociale për fëmijët dhe të rinjtë me autizëm.”
Ashtu si me Balocco-n, vetëm ‘Dolci Preziosi’ e ka bërë donacionin për shoqatën në total prej 36 mijë euro në dy vite. Asgjë nuk ka ardhur nga Chiara Ferragni dhe të ardhurat nga shitja e vezëve.
Pronari i ‘Dolci Preziosi’, Franco Cannillo, i tha Selvaggia Lucarelli se “nuk kishte asnjë korrelacion midis shitjes së vezëve dhe dhurimit për “I Bambini delle Fate”. Megjithatë, në këtë rast nuk kishte asnjë ndryshim në çmimin e vezëve në krahasim me të tjerat e së njëjtës markë. “Ferragni u pagua për imazhin e saj. Ne bëmë një donacion, por nuk ishte pjesë e kontratës.” Shifrat ishin 500 mijë euro në vitin 2021 dhe 700 mijë në 2022. Donacioni për ‘Bambini delle Fate’ ishte 36 mijë euro për dy vite.
Franco Antonello, themelues i shoqatës, shpjegoi: “Ne bëmë një marrëveshje me ‘Dolci Preziosi’, ata donin të shkruanin se donacioni ishte i lidhur me shitjet, ne refuzuam dhe lejuam të përdorej shprehja “Ne mbështesim fëmijët e zanave”. Nuk kemi pasur kurrë kontakt me Ferragnin, u përpoqa të kontaktoja dhe të flisja me të, por nuk ishte e mundur. ‘Dolci Preziosi’ na dhuroi një vit 12 mijë euro dhe tjetrin 24 mijë euro”.
Në të dyja rastet duket se nuk ka asnjë lidhje mes dhurimit të reklamuar në produkte dhe shitjeve të vetë produkteve, diçka që sugjeronte paketimi dhe komunikimi i lidhur me pandoron dhe vezët e Pashkëve. Për vezën, me hashtag #adv, për shembull ajo shkroi: “Më intereson shumë ky projekt sepse mbështet “Fëmijët e Zanave”. Edhe këtë vit Chiara Ferragni dhe Dolci Preziosi mbështesin ‘I Bambini delle Fate’ me vezë të reja”.
Sipërmarrësja paguhet për imazhin e saj. Për këtë arsye merr një kompensim të veçantë, pa lidhje me bamirësinë e bërë gjithmonë në kohë të veçanta, kur në vend të komunikimit duket se shitja e produktit është e lidhur me donacionet. Fjalitë janë mashtrime sepse “ne mbështesim” nuk është një tregues i saktë, nuk thotë: “një pjesë e të ardhurave shkojnë për një shoqatë”, “një euro dhuratë për çdo paketë të shitur”. Komunikimi bëhet mashtrim./E.Ç
