Rritja e konsumit të birrës si pasojë e fluksit të lartë të turistëve në Shqipëri nuk ka përfituar prodhuesit vendas, por ka nxitur rritjen e importeve. Sipas të dhënave nga doganat, në vitin 2024 u konsumuan 95 mijë tonë birrë, nga të cilat 59 mijë tonë, ose 62% e totalit, ishin birrë e importuar.
Tendenca e rritjes së importeve është bërë më e dukshme vitet e fundit. Në vitin 2021, birra e importit përbënte 55.5% të konsumit, ndërsa para pandemisë ky raport ishte edhe më i ulët, me vetëm 50% të tregut. Ekspertët e industrisë theksojnë se birra e importit ka fituar terren për shkak të kostove më të ulëta të prodhimit, duke e vënë në vështirësi konkurruese prodhimin vendas.
Një faktor tjetër që ka ndikuar negativisht është rritja e akcizës për birrën vendase. Nga janari 2023, prodhuesit vendas po paguajnë dyfishin e akcizës, duke sjellë një rritje prej 22% në kostot e tyre. Kjo, së bashku me shtrenjtimin e lëndës së parë, ambalazhit dhe rrogave të punonjësve, ka ulur prodhimin me 8-10% për secilin operator në vitin 2024.
Për pasojë, disa fabrika kanë pezulluar përkohësisht aktivitetin, ndërsa në fund të 2024-s, fabrika e birrës Stela, e themeluar në vitin 1994, u shit te kompania e importit të pijeve “Eurolab Internacional Grup” për shkak të vështirësive financiare.
Edhe pse sezoni turistik sjell rritje të konsumit, prodhuesit vendas nuk janë në gjendje të përballojnë konkurrencën e importeve për shkak të diferencës në çmime. Në supermarkete, një kanoçe birrë vendase kushton 95-100 lekë, ndërsa birrat e importit shiten nga 79 deri në 89 lekë. Kjo tendencë bën që një pjesë e madhe e të ardhurave nga turizmi të shkojë jashtë vendit për blerjen e produkteve të importuara, në vend që të mbështesë industrinë vendase./E.T
