Modelja dhe sipërmarrësja Hailey Bieber ka shitur markën e saj të njohur të bukurisë dhe kujdesit të lëkurës, Rhode, te kompania e kozmetikës e.l.f. Beauty për një shumë prej rreth 1 miliard dollarësh. Kjo marrëveshje përfshin 800 milionë dollarë në para dhe aksione, si dhe një pagesë shtesë prej 200 milionë dollarësh të lidhur me performancën e ardhshme të markës.
E themeluar në vitin 2022, Rhode është bërë e njohur për produktet e saj virale si trajtimet për buzët me peptide prej 18 dollarësh dhe ka arritur shitje prej 212 milionë dollarësh deri më 31 mars 2025. Ndryshe nga e.l.f., e cila shpërndan produktet e saj nëpërmjet rrjeteve të mëdha si Walmart dhe Target, Rhode ka ndjekur një model shitjeje direkte përmes faqes së saj të internetit dhe dyqaneve pop-up.
Pas përfundimit të marrëveshjes, Bieber do të vazhdojë të jetë e përfshirë në markë si themeluese dhe këshilltare strategjike, duke mbikëqyrur krijimtarinë, inovacionin e produkteve dhe marketingun.
Kjo blerje përfaqëson një hap të madh për e.l.f. Beauty në tregun e bukurisë premium dhe pritet të mbyllet në tremujorin e dytë të vitit fiskal 2026./E.Ç
